Названия для бренда мужчин

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Профессиональные бренд-менеджеры в своей практике используют целый комплекс средств, позволяющих подобрать запоминающееся и простое для восприятия имя компании. В их числе современные техники генерирования идей, анализ ассоциативного ряда с деятельностью предприятия и методики словообразования. Зная, как придумать название бренда, вы сможете выделиться на рынке и создать узнаваемую марку, соответствующую вашему продукту и категории потребителя. Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок.

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

1. Отраслевые — описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
2. Географические наименования и объекты — названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
3. Ассоциативные — слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
4. Имена — это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
5. Тотемы — названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
6. Числительные — цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих.

По этому признаку выделяют следующие группы:

1. Вымышленные — кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).
2. Составные — к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
3. Простые названия — слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
4. Аббревиатуры (акронимы и сокращения) — применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует.

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

1. Сайты генераторы (, , , ) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
2. Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
3. Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

1. Комбинирование.

   Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).

2. Скрытый смысл.
   Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык.
   Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
3. Расширение возможностей.

   Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).

4. Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
5. Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.
6. Рифмы.

   Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).

7. Аллюзия.
   В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму.
   Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
8. Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
9. Превосходство.
   Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д.
   («Burger King»).
10. Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

1. Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
2. Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.
3. Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
4. Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
5. Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
6. Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
7. Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория.

Оцените ее по следующим параметрам:

1. Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
2. Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.
3. Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
4. Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

1. Фокус группы. Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.
2. Проведение опроса в социальных сетях. Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято.

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

1. Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
2. Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
3. Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
4. Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.
5. Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

1. Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
2. Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
3. Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

1. Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (, , ). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
2. Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.
3. Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга.

С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.

Женщина-предприниматель, специалист по продажам. Всегда интересуюсь новыми направлениями и возможностями в бизнесе и интернет-предпринимательстве.

Выбор названия для магазина женской и мужской одежды

» » Как корабль назовешь, так он и поплывет.Что необходимо, чтобы придумать оригинальное и простое название для собственного магазина одежды? На данный момент российский малый бизнес растет бешеными темпами, а каждый предприниматель старается выдержать конкуренцию. Однако проиграть можно на самом старте, выбрав неудачное имя для своего «корабля».

Как этого избежать? Для этого стоит прочитать данную статью.Каждое маркетинговое агентство в своей работе придерживается ряда правил.Это помогает специалистам придумывать такие имена новым брендам или организациям, которые запоминаются покупателями с первого раза, как только они увидели вывеску или посмотрели рекламу. Чтобы аудитория откликнулась на предложение, важно ее привлечь запоминающимся словом.

1. Соответствие рекламной компании. Маркетологи всегда учитывают возможный логотип и слоган. Под неудачную задумку или слишком своеобразное словосочетание сложно создать необходимую иллюстрацию.
2. Легальность. Запрещено использование аморальных, безнравственных словосочетаний. Вывеска не должна провоцировать насилие, конфликты на межнациональной почве. Для использования наименования органа государственной власти требуется особое разрешение министерства юстиции. Включить в название слово «Москва» можно только после согласования с Геральдическим советом города Москвы. Также не допускается употреблять названия других стран, а также производные от них слова и сокращения. Проверить уникальность имени компании можно: на сайте ФНС, через патентные бюро либо специальные сторонние сайты.
3. Изображение на вывески или рекламном щите. Короткое простое название легко прочитать даже издалека. Нет необходимости подходить, приглядываться, чтобы прочитать множество букв, которые сливаются друг с другом. Стоит аккуратно использовать в одном слове следующие буквы: «М» и «Л», «Ц» и «Щ», «Ш» и «Щ», «Д» и «Л».
4. Соответствие ассортименту. Клиент не любит думать, догадываться о том, что продается в том или ином магазине. Заголовок может быть настолько запутанным, поэтому большинство потенциальных покупателей просто пройдет мимо. Особенно это касается магазинов одежды для мужчин. Нет смысла вводить в замешательство аудиторию, если возможно придумать емкое название, которое подскажет покупателю, какие товары предлагает компания. Название для магазина мужской одежды «Кожа Михаила» не лучшая идея, тем более не совсем понятно, что там продаются дубленки/куртки.
5. Приятное звучание. Если клиент не способен выговорить название, то это не лучший вариант. Благозвучное наименование легко повторить, использовать при разговоре с другими людьми. Каждый слог должен быть продуман. Хорошее название произносится на одном дыхании от начала до конца.
6. Остается в памяти. Многие предпочитают рифмовать слова («Дочки – Сыночки»). Провокационные имена больше подходят для магазинов, которые занимаются продажей одежды для молодых людей. Откровенные, броские вывески характерны для распространителей нижнего белья или интимных товаров. Мужчин навряд ли привлекут рифмованные строки либо же остроумная фраза, поэтому лучше полагаться на простоту, функциональность.

В русском языке существуют особые художественные приемы, которые используются в поэзии и прозе.Используя эти средства, можно придумать уникальное слово или словосочетание, привлекающее целевую аудиторию.Когда происходит сочетание разных по смыслу слов, получается нечто новое – неологизм.

Можно составить список ассоциаций, которые имеют отношения к бренду, а затем пробовать их сочетать друг с другом.

Название компании Яндекс состоит из двух составляющих: «я» и «индекс». Всемирно известная компания по производству спортивной одежды «Adidas» получила свое название благодаря сочетанию имени и фамилии ее основателя (Адольфа Даслера).Термин обозначает повторение одинаковых или созвучных согласных. Этот прием используются в скороговорках (Корабли лавировали, лавировали, да не вылавировали).

Маркетологи прибегают к этому методу довольно часто.

Компания «Chupa-Сhups» удачно применила аллитерацию. Такое сочетание звуков вызывает приятные ощущения благодаря своей простоте.

В названии «Coca-Cola» не только используется аллитерация, но и содержится намек на состав напитка. Главный принцип – повторение определенных букв. Этот прием позволяет проще запомнить название, использовать его в своей речи.С латинского переводится как «шутка», «намек».

Прием предполагает указание на литературного, исторического героя, либо на какое-то событие. Название «Братья Гримм» прекрасно подойдет для магазина детской одежды. Можно назвать бутик женской одежды больших размеров «Аврора».

Те, кто знаком с историей, никогда не забудут подобное наименование. Сеть салонов свадебной моды «Княгиня Ольга» – смело назвать компанию именем женщины, которая правила после смерти своего мужа.Художественный прием означает замену одного слова на другое, похожее по смыслу. Устойчивое выражение «Чайник кипит» является метонимией.

«Планета высокой моды» – название магазина одежды, полученное с помощью данного приема.

«Империя стиля» – сочетание двух по смыслу абсолютно разных слов, но вместе они прекрасно гармонируют.Буквально термин переводится как «сокращение».

Прием позволяет сократить словосочетание до нескольких букв, которые легко произносятся, запоминаются, нежели изначальный набор слов. Компания «H&M» занимается производством/торговлей одежды, а в полном виде название звучит так: «Hennes & Mauritz», но мало кто об этом знает, так как сокращенный вариант полюбился миллионам.Является разновидностью аббревиатуры, но буквы располагаются не в алфавитном порядке.

Опасный прием, так как порой сокращение словосочетания понятно только для сотрудников организации. Аудитория может проигнорировать подобную вывеску, так как будет не понятна специфика магазина.

Особенно это касается молодых компаний, имена которых еще не на слуху. Все знают марку «LG», а если акроним будет состоять из имен учредителей только что открывшейся компании, навряд ли клиенты захотят разбираться в причинах такого названия.Художественный прием, цель которого соединить разные по смыслу слова. Наиболее известные примеры: живой труп, горячий лед, честный вор.

Оксюморон позволяет привлечь внимание, шокировать, выделиться из толпы. Магазины одежды с подобными названиями: «Маленький взрослый», «Обыкновенное чудо».

Есть такой сериал «Моя прекрасная толстушка» – отличная идея для вывески магазина, где продают одежду больших размеров.Означает слова, выражающие звук. Компания, которая занимается производством корма для собак может называться «Гав-гав», это будет примером ономатопеи. Данный прием, как правило, не используют, когда необходимо придумать имя для магазина одежды, потому что такой ход слишком неординарен, не всегда уместен.Независимо от того, что продается: мужская одежда или женская, существует ряд принципов, которые помогают придумать подходящее имя для компании.Познакомившись с наименованиями популярных брендов, можно выделить определенные тенденции.

1. Использование слова «мода». Это ключевое слово, которое поможет покупателю сразу определить профиль магазина («MODA.RU», («NEWLIFE.MODA»). Можно конкретизировать: добавить название конкретного товара («Moda shirts»). Если владелец хочет подчеркнуть геолокацию, то к слову мода добавляется название города («MSK-moda», «Смоленский трикотаж»). Можно подчеркнуть узкую направленность бренда, когда продается женская одежда исключительно больших размеров («Большая мода»). Употребление этого ключевого слова возможно как на английском, так и на русском языке.
2. Лексика, обозначающая элементы одежды. В заголовке могут участвовать конкретные материалы («barhatspb», «Velur», «Льняная одежда»). Само слово «одежда» часто используется российскими бутиками («Одевайка»,«Odevai» «Оденем стильно»).
3. Употребление слова «стиль». Принцип формирования словосочетаний такой же, как и в предыдущем случае («Style National», «StyleShoes», «G-STYLE USA», «Полный стиль»). Возможно добавить суффикс, что сделает название уникальным («Стильрон», «Стильет»).
4. Использование других словосочетаний. Данная категория включает названия, в которых не указан род деятельности, специфика товара или месторасположение организации. Однако оригинальность, красивое или забавное сочетание слов позволит привлечь аудиторию. Неважно на каком языке будет вывеска. Можно использовать как русские, так и иностранные слова. Названия на иностранном языке привлекательны тем, что зарубежные товары, как правило, ассоциируются у клиентов с высоким качеством, новизной, элегантностью. («Glamour», «Dress Code», «TrendZone»)

1. Название магазина и доменное имя должны совпадать.
2. Учитывать при выборе названия.

   Если продукт рассчитан на молодую аудиторию, то допускается использование слэнга.

3. Название легко набрать латинскими, русскими буквами. Стоит как можно сильнее упростить имя.

   Иначе потенциальные клиенты просто не смогут найти интернет-магазин в сети интернет.

4. Наименование компании должно быть оптимизировано для поисковой системы. Это означает, что целевая аудитория должна как можно чаще видеть сайт интернет-магазина в результате запросов. Желательно использовать ключевое слово, которое наиболее популярно среди пользователей.
5. Домен с нужным именем должен быть не занят.

– сервисы способны сгенерировать возможные имена для компании любой сферы деятельности.Есть возможность ввести исходные данные, которые программа использует и в результате предложит несколько вариантов.

Такие сервисы выручают владельцев малого бизнеса, когда нет возможности обратиться за помощью к профессиональному маркетологу.

1. . Генерирует интересные русскоязычные имена брендов. Отличается простым функционалом. Возможность регулировать параметры, выбирать сферу деятельности.

1. Генератор названий (). Позволяет выбрать доменное имя.

   Учитывает чередование согласных/гласных букв. Возможность использовать цифры, а также английские буквы.

1. . Предлагает идеи наименований продуктов, компаний, программ, ников, игр и прочее.

   Учитывает количество букв.

1. наименований организаций, приложений, доменных имен, веб-проектов.

   Сложнее в использовании по сравнению с предыдущими программами.

1. (BNG). Англоязычный многофункциональный генератор. Способен подобрать оригинальные названия для компаний и брендов.

   Также генерирует доменные имена.

Придумать название для магазина одежды дело непростое.Придется учитывать ряд условий, чтобы покупатель не прошел мимо, а заинтересовался креативной вывеской.

Несмотря на ряд отличий между неймингом для магазина мужской и женской одежды, существуют определенные правила, которые необходимо соблюдать, если владелец решил сам придумать оригинальное имя своей компании. Маркетинговые агентства помогают решить данную проблему, однако это требует денежных затрат, на которые малый бизнес пока не готов. Тогда следует полагаться на творческие способности и вышеописанные приемы.

Также можно воспользоваться бесплатным сервисом, который предложит ряд оригинальных идей. Статью прочитали: 1 685( Пока оценок нет )Понравилась статья?

Поделиться с друзьями: На рынке защитной и специальной одежды для сотрудников медицинской отрасли востребованным товаром являются нитриловые Фаст-фуд как бизнес представляет собой перспективное направление для предпринимателей. Учитывая, что некоторые мировые тренды Одна из составляющих успешного бизнеса – правильный выбор имени бренда, продукта, компании. Название стоматологии Названия для магазина постельного белья (примеры), а также правила для нейминга, приведенные далее, могут Открытие бизнеса по продаже постельного белья – это возможность для предпринимателя получать хороший ежемесячный Почти 90% российских пользователей интернета совершают в виртуальном пространстве покупки.

Большая доля из них Чтобы бизнес начал приносить доход, стоит выбирать направление с небольшой конкуренцией. Пример такого направления Нижнее белье – востребованный товар среди большого числа потребителей, который не перестанет быть актуальным.

Покупка и продажа кофе обычно ассоциируется с уютными заведениями или небольшими ларьками. Непривычное решение Блины — исконно русское блюдо, которое славится нежным вкусом и простотой приготовления.

Бизнес-план блинной

Как придумать название бренда?

Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры

Войти Контакты Адрес: Пестовский пер 16 стр 2 Телефон: Напишите нам: Создать бренд Документы Оферта Пользовательское соглашение Политика конфиденциальности Зарегистрируйтесь Согласен Зарегистрироваться Есть аккаунт? Войти Войдите Забыли пароль? Восстановить Запомнить меня Вход Нет аккаунта? Зарегистрируйтесь Восстановление пароля Восстановить 17.12.20 «Название — это всего лишь слово.

На первое время любое подойдет. Вот запущу бизнес, раскручусь и закажу нейминг».

Небрежное отношение к выбору имени компании или проекта является одной из наиболее распространенных ошибок начинающих предпринимателей. В результате на свет появляются неуникальные и неуместные названия, которые становятся мишенью для острословов и головной болью для владельцев.

Сменить название, безусловно, можно. Но ребрендинг требует существенных затрат времени и средств.

Именно поэтому правильно начинать бизнес с нейминга, то есть с создания названия бренда. И не абы какого, а самого лучшего — яркого, креативного, запоминающегося. О нейминге и русском языке — небольшое отступление от темы.

Термин «нейминг» образован слиянием английского name (имя) и окончания -ing, которое присоединяется к словам, обозначающим действие. Таким образом, нейминг — это разработка названия компании, бренда, продукта и т.д. Именно поэтому словосочетания «создать нейминг», «создание нейминга» или «придумать нейминг для бренда», которые часто встречаются в сети, являются стилистическими ошибками.

Увидев что-то подобное на сайте потенциального разработчика, стоит задуматься о квалификации последнего.

Хорошее название — необходимая составляющая успешного старта. Крутое, креативное и запоминающееся имя бренда одновременно решает несколько задач. Оно выделяет компанию на фоне конкурентов, выполняет идентифицирующую функцию, формирует позитивный образ бренда.

И это далеко не полный перечень решаемых задач! Лучшие названия брендов:

1. привлекают внимание потенциальных покупателей.
2. подчеркивают конкурентные преимущества товара;
3. экономят рекламный бюджет фирмы;
4. помогают продвигать компанию или ее продукт на рынок;

Чтобы создать название бренда, способное стать важным нематериальным активом компании, нужно знать не только правила подбора слов, но и критерии, которым соответствует по-настоящему хорошее имя.

Грустно быть седьмым Сережей в классе… Бренд, конечно, не человек.

Но нет ничего хорошего в том, что его название будет похоже на десяток других. Представьте, что по местному телевидению рекламируют магазин «Продукты». Краем уха вы услышали о грандиозных скидках, но не успели записать адрес.

Как искать нужную торговую точку? Правильно, никак! А теперь представьте ту же ситуацию с единственным дополнением — магазин называется «Три поросенка». Найти его не составит труда. Таким образом, одним из важнейших требований, предъявляемых к названию бренда, является уникальность.

Факт: на ноябрь текущего года в России официально зарегистрировано 2896 юридических лиц, называющихся «Стройсервис». Из них 239 работает в Москве, 121 действуют в Санкт-Петербурге, 38 открыты в Новосибирске. Невесело и единственной в городе Даздраперме… Иногда случается так, что в попытке создать крутое и креативное название бренда, разработчики «перебарщивают».

Нейминг на грани фола приводит к появлению неблагозвучных названий, которые отталкивают целевую аудиторию, вызывают нежелательные ассоциации, трудно запоминаются.

Не менее важно и то, что их невозможно зарегистрировать в качестве торговой марки — Роспатент просто отклонит такую заявку.

Отсюда второе требование: хорошее имя бренда легко произносится, не несет негативного подтекста и может быть официально зарегистрировано.

Факт: в настоящий момент Единый государственный реестр юридических лиц включает в себя такие фирмы, как: ООО «Тудранктуфак», ООО «Нли Ю», ООО «147=39 Юпитер».

И это еще далеко не самые худшие варианты!

Одноклассница Сережи — девочка Виагра — тоже грустит… Несоответствие названия сфере деятельности компании может стать серьезной проблемой. Такой диссонанс сбивает с толку потенциальных потребителей и вызывает у них раздражение.

Например, вывеска «Гиппократ» недвусмысленно намекает на то, что в здании находится медицинский центр или аптека. Никто не запрещает использовать такое название для бара. Но приготовьтесь отбиваться от покупателей, страдающих от головной боли и давления.

А вот несоответствие имени и масштаба бренда наверняка вызовет здоровую иронию. Обшарпанная вывеска «Империя миллионеров» с указателем «вход со двора» — чем не повод для юмора?

Исходя из этого можно сформулировать третий критерий удачного нейминга: придуманное название не должно вступать в конфликт с направлением деятельности, масштабом и другими характеристиками компании.

Факт: в Москве официально зарегистрирована фирма ООО «Злые марсиане», работающая в сфере информационных технологий, в Абакане можно получить заем в ломбарде «Император», а в Краснодаре заказать кадастровые услуги в компании «Эскулап». Уровень конкуренции на современном рынке очень высок, поэтому создание бренда и нейминг могут показаться сложной и даже неразрешимой задачей.

На самом деле это не так. Существует несколько приемов, позволяющих придумать уникальное, небанальное и запоминающееся имя для компании или продукта. 1. Название по фамилии владельца. Если вы не знаете, как назвать компанию, попробуйте задействовать фамилию и/или имя.

Это хотя и распространенный, но все же вполне рабочий способ бренд-нейминга.

Впрочем, есть один нюанс — название не должно повторять неймы, уже существующие на рынке. Это обязательное требование, невыполнение которого грозит санкциями за недобросовестную конкуренцию.

Кроме того, очень желательно, чтобы имя бренда не было абсурдным.

Например, вряд ли можно считать хорошим решением название — «Ресторан Козлов». Примеры удачного нейминга по фамилии: Chanel, Pierre Cardin, Johnson&Johnson, Ford, «Тинькофф», «Виноградов». 2. Созвучие и повтор. В литературе данный прием называют аллитерацией.

Он подразумевает повтор одинаковых или похожих звуков.

Главный аргумент в пользу этого приема — простота запоминаемости. Название, в котором повторяются созвучные согласные, легко произносится и так же легко запоминается.

Минус этого способа заключается в том, что он подходит не для всех направлений деятельности.

Как правило, аллитерацию не используют при нейминге банков, консалтинговых фирм и других компаний, работающих в «серьезных» отраслях. Примеры удачного нейминга на основе созвучий: Kit Kat, M&M’s, Robot-Bobot, «Сам Самыч», «Наф-Наф», «Крошка Картошка».

3. Использование аббревиатур.

Как придумать уникальное имя бренда, если все подходящие слова для названия уже заняты? Все просто! Опишите компанию в трех-четырех словах и составьте аббревиатуру из первых букв. Представим, что вам нужно придумать нейм для туристического агентства.

Для его описания можно использовать фразу «Групповые и индивидуальные туры», из которой получится аббревиатура ГИТ. Важный момент! Аббревиатуры, состоящие более чем из четырех букв, трудно запоминаются. Кроме того, если вы хотите упростить произношение названия, то стоит использовать 1-2 гласные буквы.

Сравните, что проще произнести — НИФИ (научно-исследовательский финансовый институт) или МПТШП (Министерство промышленности товаров широкого потребления)? Примеры удачного нейминга на базе аббревиатуры: KFC (Kentucky Fried Chicken — «Жареный цыпленок из Кентукки»), ВТБ (Внешний торговый банк), BMW (Bayerische Motoren Werke — «Баварские моторные заводы»).

4. Английские и другие иностранные слова для названия бренда.

Можно использовать как иностранные слова в зарубежном написании, так и их транслитерацию. Например, бренд «Комильфо», который принадлежит компании Nestle, является побуквенным переводом французского выражения «Comme il faut». Обратите внимание! Прежде чем использовать в качестве названия иностранное слово, нужно убедиться в том, что оно не имеет негативного подтекста и не конфликтует со сферой деятельности компании.

Примеры успешного использования английских слов для названия российских брендов: Savage, Camelot, Greenfield. 5. Комбинирование слов. Используя части нескольких слов, можно создавать различные неологизмы.

Самый распространенный способ — составление названия бренда из имен учредителей.

Например, компания основана супругами Никитой и Мариной.

Варианты названий — НиМа, НикМа, МаНи и т.д. Также можно использовать части фамилий или слов, имеющих отношение к виду деятельности фирмы.

Главное преимущество такого нейминга заключается в возможности создать поистине уникальное название. Но есть и минус — при соединении частей слов часто рождаются странные неологизмы, которые трудно произносятся или имеют нежелательный подтекст. Именно поэтому все названия необходимо проверять и анализировать.

Примеры названий брендов, образованных через создание неологизма: Adidas, Coca-Cola, Intel, Microsoft. 6. Псевдоименной нейминг. Настоящая фамилия не подходит для названия бренда? Нестрашно, фамилию можно придумать!

Причем такую, которая будет отражать ключевое преимущество продукта или компании.

Вариантов огромное множество!

Например, автомойка «Чистов», кондитерская «Пирогов», замороженные полуфабрикаты «Морозов» и т.д.

Псевдоименной нейминг можно использовать для разработки названий любых брендов вне зависимости от сферы деятельности. Примеры удачных брендов, в названии которых используется придуманная фамилия: каши «Быстров», водка «Мягков», мясные и колбасные изделия «Мясоделов».

7. Обращение к литературе, кино, мультфильмам.

Нейминг и брендинг неразрывно связаны с творчеством.

Так почему бы не использовать имена героев любимых произведений? И не только героев. В качестве нейма подойдут названия вымышленных населенных пунктов, географических объектов, каких-либо предметов и т.д.

Важный момент! Некоторые литературные произведения, а также кино- и мультфильмы охраняются законом об авторском праве. Примеры названий на основе произведений: сеть ресторанов грузинской кухни «Мимино», молочные продукты «Простоквашино», сеть пекарен «Волконский», магазин украшений «Гранатовый браслет».

8. Использование географических названий. Название города или региона может использоваться как само по себе, так и в сочетании с другими словами. Особенно часто этот прием применяют при разработке локальных брендов, а также в тех случаях, когда необходимо подчеркнуть, где находится производство.

Преимущество данного вида нейминга заключается в том, что он позволяет уникализировать исходно неуникальные названия. Например, бренд нельзя назвать словом «Мед», но можно использовать словосочетание «Алтайский мед» или «Мед Алтая». Кроме того, в нейминге нередко применяются названия выдуманных географических объектов.

Именно так поступила компания «Молвест», которой принадлежит торговая марка «Вкуснотеево». Другие примеры «географического» нейминга: компания Adobe, мотоцикл «Урал», молочные продукты «Волжские просторы». 9. Применение слов, не связанных со сферой деятельности компании.

Если по каким-то причинам невозможно подобрать название, несущее смысловую нагрузку, то можно использовать любое другое слово. Главное, чтобы оно было благозвучным.

Этот прием довольно часто используют в бьюти-индустрии — салон красоты «Бабочка», парикмахерская «Эффект», ногтевая студия «Визави». Но и в других сферах деятельности такой нейминг вполне допустим. Самый известный пример успешного бренда, названного с использованием этого вида нейминга — компания Apple.

10. Обращение к мифологии. Походящее имя компании можно найти в древнеримских, древнегреческих, славянских и других мифах. Как придумать название бренда украшений?

Можно составить список слов смежной тематики (красота, богатство и пр.), а затем выбрать подходящего мифического героя. Например, для ювелирного салона можно использовать имя богини красоты Афродиты, для частной картинной галереи — покровителя искусств Аполлона, а для производства спальных принадлежностей — богини домашнего очага Гестии. Важный момент! Прежде чем регистрировать название, убедитесь в том, что оно не противоречит основному виду деятельности фирмы.

Клиника «Персефона» или салон красоты «Фрика» — результат неудачного нейминга и пример названия, вызывающего смех или недоумение (Персефона является богиней царства мертвых, а Фрика — богиня ужаса). Пример удачного использования мифологических персонажей в нейминге продемонстрировала компания Nike, название которой происходит от имени древнегреческой богини победы Ники.

11. Звукоподражание. Это еще один прием, используемый в нейминге продуктов и компаний.

В этом случае базой для названия служат любые звуки, издаваемые животными, автомобилями, людьми и т.д. Выбор зависит от сферы деятельности фирмы.

Например, магазин товаров для животных можно назвать «Мяу-мяу», стейк-бар — «Му-му», а марку детской одежды — «Агу». На первый взгляд может показаться, что сфера применения таких названий ограничивается детскими товарами и зоопродуктами, но это не так.

К примеру, нейм социальной сети Twitter имитирует чириканье птиц.

Другие примеры названий, образованных через звукоподражание: Schwepps (шипение открываемой бутылки), «Агуша» (гуление ребенка), интернет-магазин автозапчастей «Би-Би» (звук автомобильного сигнала). 12. Использование приставок, увеличивающих значимость бренда.

К этой категории можно отнести такие префиксоиды, как: супер, мега, топ и др.

При этом важно понимать, что их применение является неоднозначным решением.

С одной стороны, приставка «супер» помогает уникализировать популярные названия. С другой, она может сделать акцент на претенциозности, неоправданной вычурности, преувеличенном самомнении.

Представьте небольшую фруктовую лавку с названием «Суперфрукты» или фирму по ремонту телефонов «Мегамастер», в которой работает вчерашний выпускник колледжа.

Смешно! Примеры удачных названий, полученных с помощью данного вида нейминга: Superjob, Superjet, «Мегафон». Перечисленные выше техники и приемы нейминга используются как по отдельности, так и в комбинации друг с другом.

С их помощью можно подобрать название, сочетающее в себе оригинальность, актуальность, запоминаемость.

Нейминг продукта, фирмы, официального аккаунта в социальных сетях — интересный, но сложный процесс. Если вы сомневаетесь с собственных силах, стоит доверить разработку имени бренда неймерам (именно так называется профессия человека, придумывающего неймы). В пользу такого решения можно привести следующие аргументы:

1. профессиональный подход, предполагающий комплекс предварительных исследований (бренда, продукта, рынка, целевой аудитории и т.д.);
2. знание законов нейминга, брендинга, маркетинга, позволяющее создавать эффективные названия, привлекающие потребителей;
3. комплексные услуги, в том числе проверка по базе Роспатента и отсеивание названий, которые невозможно зарегистрировать в качестве товарной марки.

Обратите внимание!

Нейминг можно заказать в креативном (брендинговом) агентстве, а также у фрилансера.

Первый вариант предпочтительнее, поскольку над названием будут работать профессионалы. Многие из них имеют огромный опыт, богатое портфолио, награды с конкурсов. Что касается фрилансеров, то с ними как повезет — можно найти неплохого специалиста, а можно столкнуться с дилетантом и даже мошенником.

Единственным аргументом «за» является более низкая цена. Впрочем, есть и еще один вариант! Профессиональный нейминг можно заказать в Brand hub.

Это онлайн-сервис, который объединил в себе преимущества креативных агентств и фриланса. Сразу оговоримся, что онлайн-сервис Brand hub имеет намного больше преимуществ.

Несмотря на сравнительно небольшой срок работы, в этом уже убедились десятки компаний.

Но чтобы не отнимать ваше время, отметим только на самые важные плюсы сервиса.

И прежде всего:

1. Финансовую доступность услуг. Автоматизация значительной части подготовительных работ позволила снизить цены на нейминг.
2. Экономию времени. Причем как за счет дистанционного сотрудничества, так и за счет автоматизации части работ.
3. Удобство для всех клиентов. Разработка названия бренда ведется дистанционно. Благодаря этому нейминг стал доступен иногородним заказчикам.

Хотите узнать больше? Ознакомьтесь с разделом «Проекты» или обратитесь за консультацией по телефону: +7 (495) 118-33-14. *Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Нет времени читать? Заказать бренд у профессионалов.

Похожие статьи Представьте себе такую ситуацию: вы открыли магазин по продаже фермерского сыра (косметики, велосипедов или космических кораблей), придумали классное название, упорно трудились и вкладывали немалые средства в продвижение.

25.05.21 Первый товарный знак зарегистрирован в США в 1870 году. А спустя еще 11 лет был принят закон товарных знаках, который признал их интеллектуальной собственностью компаний.

С этого момента фактически началась эра современного брендинга.

23.04.21 Как выглядит логотип компании Nike, Levi’s, Apple, Chanel? Уверены, вы с легкостью ответите на этот вопрос и сможете не только безошибочно описать эмблему, но и узнать фирменный продукт на магазинной полке. А это значит, что разработчики трудились не напрасно.